逼格大作战,手机厂商的登顶之道

playboy2 Post at 2014/12/10 10:55:00

 

(文/王强)

自从苹果卸下高傲出了“香(tu)槟(hao)金”iPhone之后,苹果的格值(取自颜值)就秒杀四方了。后来库克又顺应时代潮流的推出了“挡脸神器”iPhone 6 Plus(此处请按英文发音,6+太土),苹果又一次登顶了逼格装备的“基础装备”的地位。

不过苹果虽好,但各种丝们消费不起啊。要是你手里真的没有,那你的格值没法充满那怎么办?不要怕,为了让每个人都找到自己的格值,其他手机厂商也是很拼的,各种新概念层出不穷,保准让你手里的那台神器有亮点可以给人炫。

本文将以从里到外的顺序来聊一聊手机界的格值大战的战况,前排就自备瓜子饮料小板凳。

不管你用不用,64位就是牛

 

先从芯片说起,还是要说苹果。自从iPhone 5S上使用A7这款64位的CPU之后,手机芯片领域开始了继“核战争”之后的数位战争。

当初的64位系统是为了满足机械设计和分析、三维动画、视频编辑和创作,以及科学计算和高性能计算应用程序等领域中需要大量内存和浮点性能的客户需求设计,64位系统最大特点是可以利用更大内存。32位系统可以使用的内存一般情况下为3.2G,而64位系统支持多的多的内存。2013年由苹果的A7处理器上首次在移动平台上运用64位。2014年,ARM下游芯片级厂商,也都纷纷开始基于ARMv8架构推出了64位处理器,如高通的Snapdragon 410、610、615、808、810;三星的Exynos 5433;英伟达的Tegra K1以及英特尔推出的凌动处理器Z3480等等。

厂家卖产品当然要有点的宣传的噱头,但是更有逼格的64位处理器并不是你想象的那样比之前32位的更快。虽然iPhone 5S是最先应用到64位处理器的手机,但它的内存只有1G,根本显示不出应有的性能。再一步说,64位系统性能的发挥是需要处理器、操作系统和应用程序协同运作的,光有处理器的64位是没有用的。

而在安卓世界里,内存超过3G的手机基本还不存在,所以64位处理器可以说完全没有必要。另外讽刺的是,目前已经上市的64位处理器的机型,大多配备的是Snapdragon 410、610等中低端64位处理器。它们的性能还不及高端的32位处理器,另外由于定位低,这些机器更没有可能配备大内存。

所以在当下,64位处理器除了提升“格值”以外,基本没有其他真正的用途了。

手机玩HIFI,不管你听不听的出来,厂商可是真的很拼

手机HiFi可以说是这两年才被炒起来的买点,步步高VIVO是这个领域最早的玩家,今年魅族也来参战,估计以后其他厂商都会慢慢的开始关注手机的音质。

 

手机HIFI的逼格要点就是把台式HIFI的那一套东西放到手机里面,简单的说就把独立的解码DAC和运算放大芯片放到手机那么巴掌大的地方。而这两样东西在台式机上的都是耗电大户,本身对手机的续航就是考验。HIFI要求的信号纯净和手机信号、WiFi、蓝牙信号本身就是矛盾的。如何处理信号、供电和声音的纯净成为HIFI手机的关键。

因此手机玩HIFI要得到芯片级的支持才有可能。老牌的音频厂商ESS因为VIVO的要求为其改造了DAC芯片。ESS为VIVO定制了移动版的ES9018K2M,这也是MX4 Pro上使用的版本。VIVO在其官方微博里有一句话说的还是很对的,它创造了一个新的需求,并且让手机的音质在行业水平上开始受到重视并逐渐得到提高。

 

除了在芯片上做文章外,其他的手机厂商为了提升手机的音质还和一些音效和耳机厂商合作。比如小米和魅族都在使用的Dirac HD Sound音频技术,还有oppo和一加JBL版使用的Maxx Audio。JBL和VIVO也在手机标配的耳机上做了些文章。

数码多的文章《智能手机要不要谈音质? 2014版》如是说:

“在2012年-2014年这段时间里,我们还看到TCL idol X+ S960[同样使用ES9018K2M]和锤子Smartisan T1[使用OPA2604运放]的追随者。看到三星Galaxy S5,首次实现在Android平台下真正支持24bit/96kHz信号还原[其他所有号称支持96kHz机型,包括vivo Xplay,均将96kHz采样率降频至48kHz播放,另锤子T1也支持96kHz播放]。还看到索尼愿意放下架子,将随身听最领先的ClearAudio+应用在Xperia Z2中[当然也比随身听落后了一年多]。不论它们的效果如何,可以看出它们对于音频系统功能改进的积极一面。而Galaxy S5、锤子T1等手机24bit/96kHz播放也让我们看到Android系统支持高清音频的可能[其实,索尼Walkman同时也证明了这点]。而索尼开放的态度,也让我们期待它的数字功放技术有一天可以应用在智能手机中。”

在这个手机消灭了卡片相机和MP3的时代,专业的人都去玩单反微单和HIFI播放器了。没那么专业又想有点小逼格的就指望手机了,虽然手机hifi现在喊的越来越像,VIVO马上要出HIFI 2.0,魅族喊着要回归音乐。但是在专业的玩家眼里手机就是手机,HIFI还是HIFI。

摄像头不管用的是什么,先喊秒杀单反再说

 

在手机本身越来越同质化的情况下,手机拍照的能力强弱就成了各大厂商的卖点,像诺基亚的PureView、OIS光学防抖、索尼IMX214第二代堆栈式CMOS图像传感器、HTC的景深镜头、先拍照再对焦技术等等。

现在手机厂家的宣传口号都已经神乎其神,各家都拿自家相片和单反比,号称可以达到甚至偶尔超过单反。(当然已经有多家被发现样张本身就是单反拍的)。努比亚的手机还有专门的星轨模式,配合可能比手机还贵的追星仪还能拍银河。

除了摄像头之外,ISP(Image Signal Processing 中文译为“图形信号处理”)和算法也成为各家宣传点。因为这些的调校都影响成像质量,一个很好的例子就是iPhone 5S,像素800万,摄像头和ISP芯片在技术也不是最顶级的,但在这样的情况下就是能拍出手机上最好的照片。

老罗为了说明自家的摄像头调校到位,特别讲了他去日本找富士通总工程师五十岚千秋调校的故事来打动消费者。

同样是搭载索尼IMX214传感器,来看一下一加、Find7、锤子T1和小米4的对比样张,喜欢什么样的口味还是要看个人啊(图片来自太平洋电脑网):

 

从以上的三组对比样张中可以看出,虽然四款机型均是搭载了相同的索尼IMX214传感器,但最后得出的照片相互是呈现出不同差别的。

另外关于手机摄像头可以媲美单反的宣传,请自行屏蔽。 

指纹识别,提升格值的机会又来了

 

指纹识别技术早就有之,最早大规模应用在3C产品上是在笔记本电脑上,成为一个很重要的安全卖点,在很长的一段时间里是商务电脑的标准配置,当时就成为了笔记本上的格值利器。但是这个功能在电脑上的宣传噱头已沉寂了下来。之前摩托罗拉和联想也都推出过指纹识别的手机,但是只热闹了一时没有了下文。

 

直到苹果把指纹识别和Home键结合在一起,实现了按压式解锁。这比之前推出手机的滑动式解锁体验更好,又掀起了指纹识别的又一次风潮。

三星GALAXY Note4、Note edge都配备了滑动指纹识别,而最新推出的魅族MX 4 Pro更是搭载了和iPhone一样的按压式指纹识别Home键。

苹果的指纹识别不只解锁,它还和苹果账户的购买还有Apple Pay联动。这样用户就可以不用密码进行购买,非常酷炫。

这么酷炫的技术怎么能不跟进来提升格值呢,要趁苹果还没有一统天下,大干快上赶快先抢个国内第一的概念先。国内的华为、魅族都已经在和支付宝等第三方机构接触推出类似的方案了。

NFC不难,难的是应用,大家都等苹果来撑场

 

NFC是一种数据传输技术,是飞利浦公司和索尼公司共同开发的一种非接触式识别和互联技术。其特色在于连接距离非常短,通过低功率的射频识别(RFID)进行连接,与蓝牙不同的是,NFC不需要配对代码,所以功耗非常低。

NFC 提供了一种简单、触控式的解决方案,可以让消费者简单直观地交换信息、访问内容与服务。2013年的时候就很多的手机搭载了NFC功能,但是虽然这项功能看似很美好。但是NFC一直不温不火的,缺少真正的市场领导者,使用场景缺乏。

曾经的小米手机在2A上集成了NFC,而在高端一点的2S上反而没有应用,就看出大家对NFC技术的纠结。

今年Apple Pay发布,NFC被苹果用于接触支付之后NFC开始再次被关注。谷歌也开始推出谷歌钱包中使用NFC支付。有了带头大哥,大家在NFC上终于有了一点底气。

苹果蓝宝石供应商倒闭没事,做几个没人买的样机提升格值很值

 

对一款手机最直接的视觉感受就是屏幕,为了这款屏幕有足够的逼格苹果和其他的厂商也是挺拼的。

蓝宝石是目前地球上最为坚硬的物质之一,它的摩尔硬度值为9(摩尔硬度值最高为10),仅次于钻石硬度(10),这也就意味着,也只有跟钻石相同硬度的物质才能“伤”及到蓝宝石。因此,除非你口袋中装有一块钻石,否则装在口袋中的蓝宝石显示屏手机用数月后,屏幕也不会受到任何划伤。

之前苹果曾经说在iPhone 6上会使用蓝宝石屏幕,但是到在今年10月曾和苹果签订了10亿美元蓝宝石供应合同的GTAT(GT Advanced Technologies)竟然申请破产保护了,这让所有人费解不已。很多人猜测这和苹果严格的供应链品控有关,GTAT可能无法满足苹果严苛的品控,所以最终导致了苹果撤回了资金。

苹果有没有做出来那个不要紧,要紧的是苹果已经将蓝宝石这个概念炒起来了,这就够了。

国内厂商是不会放弃这个机会的。华为已经发布的售价4688元的蓝宝石版P7,步步高也推出了2998元的蓝宝石屏vivo X5L,OPPO的蓝宝石屏手机也已经在路上了。而一直奋斗不息的大可乐手机3会于12.09号在京东众筹1百万,如果众筹成功这将是最最便宜的一款蓝宝石屏幕的手机。

分辨率&DPI:早已超越人眼极限,真的有必要吗

 

分辨率这事还是要怪乔帮主,原来没有iPhone的时候手机分辨率什么样的都有,但是大家都能接受。直到iPhone有了Retina,这下人民就不干了,手机分辨率也成了消费者最关心的手机指标之一。然后战争就开始了。

现在1080P已经是安卓的标配了。尽管如此,整个手机行业仍然在不断推动显示技术的进步,并且开始进一步降低成本。分辨率为2560 x 1440左右的2K屏开始出现,LG、VIVO 和OPPO、努比亚、魅族的一些机型都已经率先使用上了2K屏幕。

以5.5英寸这个厂商惯用的屏幕尺寸为例,2K屏的像素密度为538,而1080P屏幕为403。原理上来说400 PPI都已经超出人眼的辨识范围了。2K屏由于像素密度增大带来透光性能的下降,导致屏幕亮度降低却是可见的。测试后发现,在任何角度下,2K屏手机的亮度都低于1080P手机。另外一方面高分辨率导致高耗电,在现在手机电池那么不经用的情况下,2K屏意义并不大。

不过升级的惯性好像是很难打断的,在2K还没有普及的状态下,LG、三星、摩托罗拉等OEM厂商都已经开始推出QHD分辨率的产品。更超前的夏普今年展示一款4K超高清屏幕智能手机,并且表示预计在2016年正式上市。是不是为了看清手机屏幕像素点,人们的眼睛要开始进化了。

手机材质、工艺,尽量不用人听的懂的方式说

 

机身材质也是可以大做文章的,现在国内手机最流行的机身材质就是奥氏体304了。这个材料学名词也真亏了小米这个营销学大师才这么深得人心。

所谓的“奥氏体不锈钢”其实是一种非常常见的不锈钢,业内也叫做18/8不锈钢。这个18/8是按照成分来说的,18%的铬,8%的镍。其生产量和使用量约占不锈钢总产量及用量的70%。奥氏体304不锈钢是不锈钢中被广泛应用的其中一种型号。基本上生活中所有用的到不锈钢的地方都有奥氏体304的出现,而且其价格便宜大概——10块钱一斤。虽然常见,但这个词听起来就格值报表啊。

除了材料,加工工艺也是一个很值得被拿出来说的宣传点,在奥氏体304以外莫非CNC(数控机床)了。其实大多数加工都要用到CNC,只是加工难度不一样。不过小米避开中文,直接用英文简写描述,一下子又提升了这个词的格值。

 

还有一些手机使用了比较少见的材质做作为手机壳的,带上这样的壳格值基本可以爆表了。一加和Moto都使用过竹子的外壳,MOTO的定制机型有使用凯夫拉和牛仔裤面料的手机后盖。

 

当然材质本身没有好坏之分,材质的选择也是出于厂商各自的考虑。你可以根据你的喜好选择手机的材质。不要格值太高爆表了就好。

操作系统图标&壁纸:这种事只能用情怀来形容了

自从UI这个东西也能国产以后,图标重绘成了UI的标配选项。你要是说你的UI没有个1000+的图标重绘数量你都不好意思说你有格调了。魅族发布会上,某人也说了,未经处理的第三方图标是群魔乱舞,于是,设计团队就将第三方图标进行重绘。这个重绘的故事起源于锤子,有情怀的锤子说图标太乱,所以在锤子Rom发布的时候说我重绘了1000的图标,为了能适配上我的ROM风格。

 

所以后来MIUI V5发布的时候,MIUI V5重绘系统图标及1000个常用应用图标。后来的魅族Flyme 4.0里,重绘了1000+第三方应用图标、100+第三方应用通知图标、500+常用网站图标,以及700+在线轻应用图标。之后的IUNI拥有436个设计页面,每个界面经过了100%像素级产品还原;重绘了1000+应用图标。重绘图标就成了OS的格值的象征。

 

再有一件比较拉仇恨的事就是发布会上罗胖子说:“所有用风景图片做默认壁纸的厂商都是土包子”像地图炮一样伤到了不少人,而MIUI在当时更成为了冲在躺枪第一线的筛子。为了回应老罗的那句土包子,雷军很豪气的100万征集壁纸。不过后来似乎发现这样怄气没有什么意思,今年发布会中雷军自嘲土鳖,百万壁纸的身影也从小米4中消失。

这种事既然已经过去,我们就不再说什么了。虽然说消费者买了你的产品。但是选择权依然在他们手中。装什么应用,什么壁纸是很私人的事情,你的审美观高雅是你的事情,你喝奶油浓汤的时候管不着别人喝豆汁。

2014马上就要过去了,手机界好像这一年要比其他任何一年都要精彩。现在想想原因,可能是大家都有了更多获得信息的渠道和更多表达自我的机会。格值大战当然还会继,有钱你就任性一点,没钱你就认命一点。


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