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360手机f4能否打赢千元机之战

(2016/3/22 17:13)
标签:360
    3月21日下午,苹果发布小屏iPhone SE的前一天,360发布了自己的“安卓小苹果”——360手机f4,其中高配版定价为799元,低配版的价格则杀到了599元。

  在经过了与酷派、乐视的“三角恋”之后,360终于下定决心全面启用“360”主品牌,同时废掉“奇酷”和“大神”两个子品牌,代之以Q、N、F三大系列。其中,Q系列主要继承之前的奇酷产品,N系列则是大神Note的化身,F系列则是以低价着称的大神F。


  老冀认为,360更换品牌是对的。因为不管是奇酷还是大神,其实都算是新创品牌,而且都留下了浓重的酷派的痕迹;与其继承这两个品牌,还不如重启炉灶更划算。而且,“360”这个品牌毕竟在广大网民乃至大众消费者心中还是有较高知名度的。用“360”品牌去给自己的手机背书,也能给大众消费者手机一种安全可靠的感觉。


  抢占千元以下市场势在必行


  不过,老冀觉得,留给360手机的时间可真是不多了。由于股东之间来回的拉锯战,还有管理层的部分变动,都使得360手机在去年错失了扩张的好时机。


  老冀查看了一下赛诺发布的2015年4季度《中国手机市场发展趋势》报告,在过去一年里,奇酷&大神两大品牌合计的市场份额从1月的0.9%缓慢爬升到了12月的1.1%,12月的市场份额位列中国市场上手机厂商的第17位。


  同样在过去的一年,360手机的“新冤家”乐视手机的市场份额,则从1月份的零攀升到了2.1%,12月份的市场份额已经攀升到了中国市场的第11位。


  虽然赛诺的数据只是零售商检测及运营商、渠道商检测的数据,并不包括电子商务渠道数据,但是老冀认为360手机和乐视手机的商业模式非常类似,起步时间也差不多,两家还是可以拿来比一比的。


  其实,赛诺也发布了线上TOP10品牌份额竞争格局。2015年12月,奇酷品牌(也就是如今的360手机Q系列)排在第7位,市场份额为4.5%。而令老冀感到意外的是,去年价格战打得很凶的大神品牌(如今的360手机F系列)的销量却没有进入前10名。


  因此,综合看去年360手机的表现,反而是在高端Q系列取得了较好的成绩,无论是品牌知名度还是销量都上了个台阶,而低端F系列的表现则相对要差一些。


  如今,所有手机品牌都归于“360”的360手机,势必也要重新梳理其价格体系。老冀预测,未来360手机Q系列的价位会定在1500元以上,N系列则会在900-1499元之间,F系列将主打900元以下市场。

  因此,此时360推出360手机f4,就是为了再战千元以下市场。对于将手机作为移动互联网入口的360来说,手机的销量显然要比利润更重要。而赛诺报告也认为,受运营商资