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数据显示,OPPO今年夺冠已成定局

(2016/10/31 14:30)
标签:OPPO


10月28日,知名调研机构IDC发布的最新数据显示,今年第3季度,OPPO和vivo在中国市场的出货量分别达到了2010万部和1920万,首度成为中国市场的冠亚军,华为、小米、苹果分列3到5位。

那么,再经过3个月的厮杀,谁将成为中国智能手机的销量冠军呢?老冀根据IDC前三个季度的数据做了个汇总,结果令人吃惊:

手机厂商  前3个季度出货量合计(万台)

OPPO      5390

华为       5370

vivo        4750

苹果       2990

小米       2970

老冀发现,OPPO已经以20万台的微弱优势反超华为。那么,华为是否有可能在第4季度猛然发力,再次重返第一呢?这个希望应该非常之小,让我们看看OPPO和华为在今年第3季度的增长情况:

2016年第3季度同比增长率

OPPO      106.1%

华为        5.1%

我们可以看到,今年第3季度OPPO的增长可谓一日千里,而且还在10月19日趁胜追击,推出了累计销量破千万的R9升级版R9s。

今年第3季度华为可谓原地踏步,4季度只能放大招了。10月14日,华为发布了面向年轻消费人群的Nova子产品线;10月18日,华为荣耀又发布了一款千元机荣耀畅玩6X;11月初,华为还将发布商务旗舰Mate 9。几颗重磅炸弹砸下去,希望能够有个好的收成。

不过,从大的概率上来看,OPPO全年出货量超越华为并夺得冠军的可能性,还是远远大于华为后来居上的可能性。

我们再看看IDC最近3年的出货量冠军数据:

年份   冠军  出货量(万台)

2014年 小米  5270

2015年 小米  6490

老冀预计以OPPO和华为在今年4季度的新品发布密度和促销力度,两家今年全年的出货量均有望突破7000万台。与去年冠军小米的出货量(6490万台)又将增长一大截。

再看下面这个数据:

2016Q3  2015Q3 增长百分点

1-3名市场份额   49.9%   43.1%     +6.8

4-5名市场份额   15.8%   17.8%     -2.0

看了上面的数据老冀大吃一惊:今年前3个季度前三名出货量的市场份额即将突破50%!比去年同期暴涨了6.8个百分点,其中2个百分点是从4-5名手中抢过来的,还有4.8个百分点则是从5名之外搜刮过来的。看来,最近两年还不能够上量的手机厂商,只能香菇蓝瘦了。

IDC的出货量数据,实际上是手机厂商卖到渠道的Sale In数据。严格来说,手机只有卖到真正的消费者手中(Sale Out),才算是完成了整个销售过程。不过,国内好像还没有太精确的Sale Out数据,赛诺发布的数据只统计线下零售门店的销量情况,可以拿来做个参考:

手机厂商  前3个季度销量合计(万台)

OPPO    4841

华为     4388

vivo      4228

苹果     3231

三星     1936

如果看赛诺的数据,OPPO前三个季度的销量(Sale Out)已经把华为甩出450万台之多。没办法,谁让华为在三线以下城市的渠道布局与OPPO相差甚远。按照赛诺的统计口径,小米由于线下渠道匮乏,在国内更是连前5名都排不上;而按照IDC的统计口径,则能够排在第5名。

当然,我们也可以把IDC和赛诺两家的数据结合起来分析:

(单位:万台)

手机厂商  赛诺   IDC  赛诺/IDC

OPPO    4841   5390   89.8%

华为     4388   5370   81.7%

vivo      4228   4750   89.0%

苹果     3231   2990   108.1%

如果两家调研机构的数据误差都在允许范围内的话,我们看到OPPO和vivo都已经把89%以上的货通过线下渠道卖出去了,而华为却只卖出去了81.7%,线下渠道的效率可能不如OV。当然,也有可能是华为/荣耀有很大一部分销量走的线上,没有被赛诺统计进来的缘故。

再看苹果,怎么会出现线下销量大于出货量的情况?想来想去,我只能认为在中国市场,水货iPhone的比例可能比较高吧?


评 论
3楼 anfn911 发表于 2016/11/28 14:29 回复
1楼 SEIREN说:明显是OPPO做的数据,
有这个必要吗?
2楼 SEIREN 发表于 2016/11/22 14:13 回复
明显是OPPO做的数据,
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