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诺基亚新操作系统浮现:手机将变身广告终端


52RD.com 2009年5月21日 第一财经日报            评论:4条 查看 我来说两句
  

诺基亚不仅只有一款手机操作系统塞班(Symbian),其正在开发的新操作系统Maemo在未来也许不仅会冲击手机市场,而且会给广告方式带来新的革命。

诺基亚下一代触摸屏手持终端操作系统Maemo现在已经有用户界面放出。根据诺基亚公布的消息,这款操作系统计划2010年底之前公布,诺基亚计划在针对手机的操作系统中插入广告栏。

这意味着,如果用户使用Maemo操作系统的手机,那么用户的手机屏幕中间将会始终显示广告,并且用户无法删除。当然,这需要在用户同意的前提下。

一个人的手机屏幕可能是每天查看次数最多的“媒介”之一了,如果加载了Maemo的广告服务,那么手机就将变成一个随身的广告牌。

用户肯定不愿意这么做,除非,有点什么实质性的回馈。诺基亚当然很清楚这一点。

诺基亚计划跟运营商一起来诱惑用户同意使用这一广告服务。诺基亚计划将该广告的控制权交给运营商,并从中获取一部分广告收入。而运营商则会给用户提供话费补贴,乃至购机补贴。用户接受广告可以抵充相当多花费的条件下,相信会有大批用户同意接受这种服务。

而由于手机网络的随身性和精准性,这种广告几乎能让每个广告主都心甘情愿地掏钱。此后电信运营商可能变身为最大的广告发布者。

比如中国移动就拥有近5亿用户,而一个广告能瞬间覆盖上亿受众,是广告主即使在现在也无法想象的。

简单的覆盖只是这种手机广告最基本的威力,诺基亚的目标是将主页屏幕广告与用户行为数据关联起来。例如,当手机的GPS定位数据显示用户附近有某一餐厅时,而该餐厅投放了这一手机广告,那么用户的手机上就会显示该餐厅的广告。

尽管诺基亚手机目前广泛采用塞班操作系统,但诺基亚对Maemo系统的研发也持续了数年。Maemo是一个基于开源软件的移动设备软件平台。还支持GPS定位功能,是诺基亚的高端操作系统品牌,用以弥补塞班系统的某些不足。其不仅会被用于手机,也将很容易被移植到笔记本电脑等高端设备上。

目前,诺基亚是全球最大的手机厂商,其塞班操作系统在全球智能手机操作系统的市场占有率也位居第一,当其与全球各大电信运营商开始构建这一广告网络平台时,其影响力不难预计。

事实上,像中国移动这样的运营商都已经拿到了广告资质,可以发布广告。

但目前其他手机广告形式看起来都是小打小闹,而规模最大的是短信广告,但却被垃圾广告深深困扰。

Frost&Sullivan首席咨询顾问王煜全认为目前手机广告面临三大挑战,一是手机广告要建立一套系统,必须做到分众化,要有针对性。第二,手机广告业务不能试错。这就要求有关方面在发展移动广告业务时,必须有系统的考虑。第三,手机广告业务在推出时必须有技术能力杜绝违法广告。

诺基亚的这一广告系统都能满足这些需求,手机用户属性,如地域、年龄、性别、消费特征和消费行为习惯等,在这一广告平台上都可以被轻松分类,能够监测和记录到广告信息到达用户和用户点击、阅读、反馈广告信息等一系列行为和广告效果。

这种广告有一系列特性能吸引广告主——交互性与主动性强,只要有手机信号的地方,就有可能接收到手机广告,而广告主借助于精确统计出来的数据评价广告效果,进一步审定广告投放策略,并利用手机媒体的互动和实时特点,按照需要及时变更广告的形式和内容。图片多媒体形式是更能够激发消费者购买欲望的广告。现在的问题是,诺基亚何时开始真正的推广。 #jx_white A { COLOR: white; TEXT-DECORATION: none; } #jx_white A:hover { COLOR: white; TEXT-DECORATION: underline } #jx_white A:visited { COLOR: white } #jx_black A { COLOR: black; TEXT-DECORATION: none; } #jx_black A:hover { COLOR: #c2130e; TEXT-DECORATION: underline; } #jx_black A:visited { COLOR: black; TEXT-DECORATION: none; } #jx_black A:hover { COLOR: #c2130e; TEXT-DECORATION: underline; } #jx_red A { COLOR: #c2130e; TEXT-DECORATION: none; } #jx_red A:hover { COLOR: #c2130e; TEXT-DECORATION: underline } #jx_red A:visited { COLOR: #c2130e } .hangbiao1 {font-size: 14px; font-weight: bold; color: #FFFFFF; }

(52RD.com)
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中移动手机招标联发科成大赢家
评论 Comment
4楼 mad_frog 发表于 2009-5-22 10:29
  狗屎!~
3楼 52RD网友 发表于 2009-5-22 9:20
  这种手机除非白送,否则谁会买?
2楼 nsilver 发表于 2009-5-22 9:7
  实现的最大问题是如何做到客户信息的保密工作,客户的位置信息以及特征习性如果泄露后果不堪设想。
1楼 redarmy 发表于 2009-5-21 15:51
  这个很强大。如果真的能够实现在手机终端上实时显示广告,甚至跟机主的个人信息及当前位置相关联的话,这样投放的广告收到的效果绝对比其他任何媒体广告的回报率都要高。只是如果把广告跟话费联系起来的话,就很难说了。真正高端用户不屑于用广告去换取一点点话费,低端用户倒是很喜欢看广告来换取话费,但是其消费能力有限。真正的运营模式还是需要再细化一下。
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