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5G时代 华为AR卷土重来?

本文由用户 配角只有偶 发表于 2021年6月21日 经济观察报      参与:5人 我来说两句
  6月17日,华为举办了5G+AR峰会并发布《AR洞察与应用实践白皮书》,呼吁促进5G+AR端到端产业链的发展。

作为新兴产业,AR在过去数年的发展里并不那么的一帆风顺。2014年-2016年是AR产业的市场培育期,但2017年该产业陷入低谷期,主要是因为前期AR概念被爆炒却没能找到很好的落地,资本退潮,2018年-2021年是该产业的补偿发展期,2022年及以后该产业有望迎来机遇期。

2017年,Facebook宣布关闭Ocu-lus story studio,称要重新分配资源再资助虚拟现实影视内容。也是在这一年,AR产业遭遇低谷。

也有一些曾名声大噪的AR公司迅速倒下,成立于2010年的美国AR企业Daqri在2016年发布面向企业客户的智能AR头盔,被称为鼻祖级别的AR头盔,彼时Daqri还称自己的客户有西门子、艾默生等品牌,但2019年底,Daqri就被别的企业接管资产。

新技术从培育期走向成熟期,似乎难以完全避免烧钱和震荡的阶段。付杰认为,经历过低谷期,资本热退潮后,AR行业有望迎来更加理性、有序的发展。

华为则看到了5G时代下AR的更多可能性。华为运营商营销执行部部长赵志鹏认为,过去AR产业难以繁荣发展的原因主要有三个,一是没有一张体验感极佳的网络让用户随时随地使用AR,二是AR设备比较昂贵且笨重,三是AR应用、AR内容还不够丰富。

而5G时代,一定程度上能在网络和设备领域削弱AR产业过去存在的发展障碍,夯实AR产业发展基础。

AR应用的一个典型价值是它可以在移动场景中发挥作用,例如AR导航,实时在真实街景中显示前进路线;AR舞台,根据表演场景实时变换匹配的舞美。因此,AR技术的实现往往需要大带宽、低时延、价格优惠的移动网络的配合。

5G网络相对4G网络,除了网速更快外,还可以实现网络切片,该特性有望给AR服务提供更为实惠的网络解决方案。

华为方面指出,5G网络对AR的另一助力体现在对终端设备的优化。市面上不乏一体机式的AR头戴设备,在一个终端设备上实现计算、存储、显示等功能,但其很笨重又价格高昂。5G时代,云计算优势更凸显,AR设备可以借助手机、云计算的辅助实现轻便化。

6月17日,华为运营商营销执行部副部长徐琨在接受媒体群访时介绍,华为看到,AR可以给运营商创造更多的盈利途径,以最早实现5G网络商用的国家——韩国的例子来看,韩国运营商通过5G+AR的举措,不光吸引更多的消费者升级5G套餐,还带来了流量的爆发式增长,推动5G用户ARPU值的快速提升。

目前,在消费者领域,AR已经在社交、游戏、教育、零售、导航、旅游等行业落地应用。华为方面预测,教育、社交、购物、出行导航和游戏,很有可能是未来AR技术爆发式落地的五大行业。

在企业级应用领域,AR则已经在物流、工业制造、医疗行业落地应用。例如,DHL利用谷歌的AR眼镜来提升仓库拣货的效率和准确性,自2015年试点以来,AR眼镜已经成为DHL全球仓库作业的标配。华为开发的AR远程协作平台已经服务过飞机制造商、汽车公司和钢铁公司。AR辅助手术也有多个实例。


AR生态的繁荣离不开网络、设备和应用(内容)三者的共同作用。

设备方面,市场上已经出现双目式、单目式、车载式、隐形眼镜式、插入式(AR眼镜+智能手机)、静态全息显示器式的AR设备。

在业内人士看来,尽管头显AR设备问世已久且可以解放双手,但完全独立式的头显AR设备由于笨重、昂贵、电池续航能力低等问题,很难在消费市场中推广,搭载立体透镜的高端AR头显专用设备售价通常高达3000美元,未来,绑定智能手机的AR头显很有可能是AR设备的主流形态。

StrategyAnalytics发布的数据显示,2020年专用AR头显设备市场的全球出货量不到 11.5万台,总售价为1.66亿美元,其中81%的设备面向企业出货。业内正在等待消费级爆款头显AR设备的出现。2020年,Nreal通过将AR设备与智能手机绑定来降低部件成本,推出了一款售价不到600美元的AR头显设备。

StrategyAnalytics预计到 2026年,500美元以下的AR设备将占据主导地位,同时,消费级AR头显出货量将超过5300万台,总售价将超过300亿美元,届时,预计AR设备的消费者和企业市场份额将发生对调,86%左右的设备出货量面向消费者,仅14%左右的设备出货量面向企业。

内容和应用方面,一些厂商推出了AR应用开发工具以促进AR内容的积累。华为运营商BG首席营销官蔡孟波在6月17日的峰会上介绍,利用华为的AirPhoto,只需要拍一张照片,就能通过算法,将2D照片转换成3D数字模型。华为也推出面向移动设备的AR开发平台AREngine,基于华为AREngine,开发者只需写10行代码,就可以实现AR效果。此外,苹果和谷歌也分别推出ARKit和ARCore平台用于开发AR应用。

韩国运营商总结,在有合适AR设备的前提下,运营商推广5G+AR业务的关键点有三个,一是网络体验一定要好,二是业务种类要丰富,三是套餐资费设计要合理。

华为运营商营销执行部部长赵志鹏称,为推广AR产业实现多方共赢,华为接下来会持续帮助运营商打造极致体验网络;同时和运营商、行业伙伴一起打造场景化解决方案,呈现AR技术的魅力;华为也在构建以AR引擎和开发者工具包为中心的AR开发者社区,方便合作伙伴快捷接入使用和提供AR服务其客户或者消费者,欢迎广大AR行业伙伴、AR开发公司积极使用这些工具以提升AR开发效率。

华为与第三方研究机构的数据显示,预计到2025年,AR的市场空间将达到3000亿美元。52RD.com  微博关注:http://weibo.com/52rd  微信关注:admin_52RD
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